标(biāo)志是(shì)品牌(pái)形象(xiàng)核心(xīn)部(bù)分(fēn)（英文(wén)俗稱为(wèi)：logo），是(shì)表(biǎo)明(míng)事(shì)物(wù)特(tè)征的(de)識别符号(hào)。它(tā)以(yǐ)单純、顯著、易識别的(de)形象(xiàng)、图(tú)形或(huò)文(wén)字(zì)符号(hào)为(wèi)直(zhí)觀語(yǔ)言，除表(biǎo)示什(shén)麼(me)，代(dài)替什(shén)麼(me)之(zhī)外(wài)，還(huán)具有(yǒu)表(biǎo)达(dá)意(yì)義、情(qíng)感(gǎn)和(hé)指令行動(dòng)等作(zuò)用(yòng)。
标(biāo)志設計(jì)不僅是(shì)實(shí)用(yòng)物(wù)的(de)設計(jì)，也(yě)是(shì)一種(zhǒng)图(tú)形艺術(shù)的(de)設計(jì)。它(tā)與(yǔ)其(qí)它(tā)图(tú)形艺術(shù)表(biǎo)现手(shǒu)段(duàn)既有(yǒu)相同(tóng)之(zhī)处，又有(yǒu)自(zì)己的(de)艺術(shù)規律。必須體(tǐ)现前(qián)述的(de)特(tè)點(diǎn)，才能(néng)更(gèng)好(hǎo)地(dì)發(fà)揮其(qí)功能(néng)。由(yóu)于(yú)对(duì)其(qí)簡練、概括、完美的(de)要(yào)求十(shí)分(fēn)苛刻(kè)，即要(yào)完美到(dào)幾(jǐ)乎找(zhǎo)不到(dào)更(gèng)好(hǎo)的(de)替代(dài)方(fāng)案(àn)，其(qí)難度(dù)比之(zhī)其(qí)它(tā)任何图(tú)形艺術(shù)設計(jì)都要(yào)大得多。
